MAX — российский мессенджер с каналами и чатами, и по устройству он ближе всего к Telegram: публичный канал, записи с просмотрами, реакции под ними, пересылка в другие чаты. Аудитория пока небольшая, каталог каналов молодой, и это как раз делает площадку интересной: конкуренция за внимание здесь ниже, чем везде.
Каталог по MAX мы разобрали на этой неделе. Появились живые уровни, пересчитались цены и наконец появилось нормальное правило для ссылок. Разберём по порядку.
Что вообще можно продвигать#
В MAX работают четыре понятных вещи, и все они устроены как в любом мессенджере с каналами.
Подписчики канала. Главное число, по которому читатель решает, стоит ли оставаться. В мессенджере с молодым каталогом каналов оно работает сильнее, чем в зрелой соцсети: у нового читателя просто нет других признаков, по которым можно судить.
Просмотры записи. Счётчик стоит под самим постом и виден каждому, кто до записи долистал. Ссылка нужна на конкретную запись, а не на канал.
Реакции. Эмодзи-отклик под постом, который видят все читатели. Самый дешёвый способ показать, что запись не прошла мимо аудитории.
Репосты. Пересылка записи в другие чаты и каналы вместе со ссылкой на источник — так пост попадает к людям, которые на канал не подписаны.
Живые уровни#
Главное пополнение каталога по площадке — живой ряд услуг.
Теперь у MAX два уровня. Базовый — быстрый и дешёвый, для счётчика под записью. Живой — подписчики, реакции и просмотры от настоящих аккаунтов: в разы дороже и с меньшим потолком на заказ, потому что за каждым действием стоит человек.
Правило выбора здесь такое же, как везде. Если счётчик под записью никто не станет разглядывать поимённо, платить в несколько раз дороже незачем. Если на канал будет смотреть рекламодатель или партнёр — разница между заполненным профилем и пустым аккаунтом видна сразу.
Заодно выросли потолки объёма: реакций теперь можно заказать до девяти с половиной тысяч за раз вместо девятисот пятидесяти.
Чем MAX отличается от Telegram на практике#
Внешне площадки похожи, но три различия влияют на то, что стоит заказывать.
Нет умной ленты — и нет рекомендаций. Как и в Telegram, новый читатель не приходит «по алгоритму». Канал растёт из двух вещей: из того, что о нём кто-то рассказал, и из того, как он выглядит, когда на него зашли. Вторую часть продвижение закрывает, первую — нет.
Каталог каналов маленький. Это работает в обе стороны. Заметить канал проще, но и людей, которые вообще листают каталог, пока немного.
Аудитория приходит из соседних сервисов. Мессенджер встроен в привычный контур: люди заходят туда за другими делами и попутно открывают каналы. Поэтому у записей в MAX выше доля случайных читателей, для которых счётчик под постом — единственный признак, стоит ли задерживаться.
Три вида ссылки#
У MAX три разных адреса, и это чаще всего и ломало заказы.
- Канал:
max.ru/имя— публичный канал с коротким адресом. - Приглашение:
max.ru/join/хэш— ссылка-приглашение, в том числе в приватный канал. - Пост:
max.ru/канал/AZsTJZrkX-4— конкретная запись.
Правило простое: подписчикам нужен канал или приглашение, всему остальному — адрес записи. Просмотры, реакции и репосты идут на конкретный пост: адрес канала в этих полях выглядит правильно, проходит проверку формата и не исполняется.
Одна особенность площадки, которой нет у соседей: в MAX подписчиков набирают и в приватный канал — по действующей пригласительной ссылке. Так устроен сам мессенджер. Для остальных услуг канал должен быть открытым.
Цены упали втрое#
Самая заметная новость по площадке. Прайс пересчитан целиком:
- подписчики — 1475 ₽ за тысячу вместо 6000;
- реакции — 1616 вместо 10500;
- репосты — 2225 вместо 6000.
Просмотры и раньше стояли по рынку, поэтому их цена почти не изменилась.
Правило у нас одно на весь каталог: выше рынка не берём. Цифры на страницах услуг всегда свежее, чем в любой статье, — прайс пересматривается вслед за рынком.
С чего начать#
Порядок для нового канала обычно такой. Сначала подписчики — до числа, при котором канал перестаёт выглядеть пустым; для молодой площадки это заметно меньше, чем в Telegram. Дальше просмотры на каждую публикацию: именно этот счётчик читатель видит первым и по нему решает, читать ли дальше. Реакции — третьим шагом, когда под записями уже есть кому реагировать: набор эмодзи под постом без просмотров выглядит страннее, чем его отсутствие.
Репосты имеет смысл добавлять к тем записям, которые не жаль показать чужой аудитории: анонс, разбор, полезная инструкция. Пересылать в чужие чаты рядовой пост смысла мало.
Стоит ли вкладываться в MAX сейчас#
Честный ответ: зависит от горизонта.
Аудитория площадки пока несопоставима с Telegram, и ждать от канала в MAX того же трафика не стоит: мессенджеру нет и года.
Но у молодой площадки есть то, чего уже нет у зрелых: в каталоге каналов мало конкурентов, и попасть на глаза там дешевле. Канал, заведённый и наполненный сейчас, встречает будущую аудиторию уже с историей публикаций, а не с нуля. Если ниша позволяет вести один и тот же контент сразу в нескольких мессенджерах, дублировать его в MAX почти ничего не стоит — а стартовый объём подписчиков делает канал похожим на живой раньше, чем туда придут живые.
Если же выбирать между бюджетом на Telegram и бюджетом на MAX прямо сейчас, для большинства ниш первый даст больше. Мы предпочитаем сказать это прямо, а не продать объём там, где он пока не окупится.
Как оформить#
Порядок обычный: площадка, услуга, количество, ссылка. Пароль и доступ к аккаунту не нужны — работаем по публичной ссылке. Прогресс виден в кабинете, а если заказ выполнится не полностью, разница вернётся на баланс.
Начать разумно с небольшого заказа на просмотры под одну запись: это самая дешёвая единица в каталоге площадки и самый безопасный способ посмотреть, как всё работает, прежде чем брать объём.
Полный список услуг с ценами и лимитами — на странице площадки MAX, а что ещё появилось в каталоге за эту неделю — в обзоре обновлений.